江河入海，东方既白。岁末，咱们怀揣着对异日的憧憬，站在了旧与新的叮咛处。

　　2024年，在中国花消行业结构性复苏的路上，咱们高呼着“勇敢的东说念主先享受世界”。注目花消变局背后的品牌生活实录，不难发现，这个时间不缺风口，也不乏勇敢的东说念主，每一家企业都在追赶翻新和机遇。

　　零卖商超在“爆改”中杀出一条活路，量贩零食走向“万店时间”，这是“登程”的勇敢；中国制造把中国IP带到外洋，新花消品牌飞奔老本市集，这是“在路上”的勇敢；老品牌你追我赶“剩者为王”，连锁餐饮技俩求生，这是“在场”的勇敢；百大哥店传承转型两手抓，科技品牌陆续攻克手艺壁垒，这是“抵达”的勇敢。

　　因为勇敢，因为勇敢的东说念主，这些花消品牌感奋出率性的人命活力。这就是时间财经《寻找勇敢的谜底·2024时间财经年度花消100东说念主》从成长性、突破性、持续性、影响力、好意思誉度五大维度筛选出花消首领，寻找勇敢的谜底的初志。

　　勇敢是什么？寻找自身就是谜底。掀开清新的一页，让咱们整个重温花消首领这些在时间长河中留住深化烙迹的勇敢事记，摄取向新前行、穿越周期的力量。

　　勇敢是登程

　　“鸡蛋，从外羁系是食品，从内羁系是人命。”正如李嘉诚所言，企业运营之说念，从外羁系是压力， 从内羁系是成长。

　　这一年，“线下已死”频现报端，但总有开拓者不甘被界说，刀刃向内，终于逆流而上，书写全新的买卖故事。

　　胖东来首创东说念主于东来就是其中之一。在线下卖场无数衰竭的布景下，于东来将胖东来的得胜复制到其它企业，调改步步高、永辉、中百等企业，率领零卖商超业开启了“从内羁系”调改的重生态。

　　勇者无惧，也不独行。这是一场无东说念主区的起劲赛，征战者在高低密布中摸索前行，也咬牙积蓄下寥落的训戒，起劲者遇山开山，逢水架桥，一步一个脚印地续写神话。

　　罢了当今，联华、华润万家、家家悦、银座超市、卜蜂莲花等传统商超，纷繁开启自主调改为新源头的“爆改风”，奏效斐然。

　　零卖商超启动调改激励成长韧性，量贩零食也迎来了“万店时间”的较量。在万亿级市集狠恶的圈地战中，以鸣鸣很忙、万辰集团为代表的企业张开“南北对决”。

　　6月12日，零食很忙集团细腻改名为“鸣鸣很忙集团”，旗劣品牌“零食很忙”“赵一鸣零食”宇宙门店细腻突破万店。相同加快向万店方针进犯的万辰集团，靠着“好思来”品牌在站稳华北、华东中枢市集之后，加快跑进华南、西南、华中市集，有望成为第二家万店量贩零食企业。

　　万店时间，茶咖企业不会缺席。在一派“卷不动”的呼声中，瑞幸开店数目再创记载。

　　本年7月，瑞幸咖啡第20000家门店的开业，预示着中国咖啡行业首个2万店品牌细腻降生，从10000家到20000家，瑞幸咖啡只走了一年。

　　拓店背后是瑞幸敢于突破传统咖啡计算方法、踊跃翻新址品与营销策略的决心和勇气。而在茶饮领域，以喜茶、霸王茶姬、蜜雪冰城为代表的品牌也“莫得在怕”，它们接踵投身“瘦身饮品”、拥抱IP、卖相近等翻新营销。

　　这一年，蜜雪冰城上线《雪王驾到》，连结君乐宝成立“雪王牧场”，让“雪粉”从线上玩到线下；霸王茶姬则剧透了营收或将超200亿元，用收成证实注解“当代东方茶”政策的正确性；而在茶饮联名IP争夺战中，喜茶和奈雪各特殊招，让茶饮和IP经济撞了满怀。

　　“2025年，新茶饮仍然有广大契机。”行至岁末，喜茶发布公开信。军号之下，新花消品牌捋臂张拳，以丧胆者之姿迈向新一年。

　　勇敢是在路上

　　海岛文化中，“aloha” 一词贯串古今，其有勇敢、舒服、热心等多重含义。“aloha” 的勇敢，不是好勇斗狠的勇敢，而是带着对生活的喜爱和积极厚谊去面临贫困的勇敢。面临海优势浪，帆海东说念主怀着 “aloha” 精神，勇敢控制独木舟，驶向大洋此岸。

　　这一年，外洋市集掀翻千层浪。亦然在这一年，怀揣对极致居品的喜爱，中国花消品牌的“大帆海”叙事写下新的一篇。

　　“兴味花消”领航者名创优品，踏着“谷子经济”的热浪，将全球超150个著明IP收入囊中，手合手“中国极致供应链+全球超等IP”，一举推动超8亿件IP居品的销量，它的外洋门店遍布东南亚、北好意思、欧洲等地。

　　“勇敢”二字，刻在名创优品的DNA里。名创优品首创东说念主兼董事长叶国富曾示意，中国品牌要建壮起来，一定要踊跃地、有勇气地走出去，技艺得到一个新的蓝天。“如若咱们莫得每一步踊跃的尝试和翻新，何来今天的效果？莫得勇气，何来运说念！”

　　一直在突破的名创优品，向外走的征程还在陆续。异日十年，率领100个中国IP走向世界的计算，已然于潮涌之中加快鼓动。

　　风波越大鱼越贵。泡泡玛特首创东说念主王宁一句“面临外洋市集不错再勇敢小数”，让麾下企业在出海路上宝石了6年。本年上半年，泡泡玛特完成“外洋再造一个泡泡玛特”的方针，前三季度外洋市集保持440%-445%的增长，为文化出海“扛大旗”。

　　出海品牌不再孤身走暗巷，一齐添砖加瓦的物流企业更深藏功与名。本年5月，中国达成与31个国度竖立双边电商相助机制，菜鸟、顺丰、京东物流等物流巨头们一次又一次把商品运送的半径向外拓宽。

　　这一年，顺丰在港交所挂牌，快递物流业首个“A+H”上市企业降生。从七年前A股上市到本年港股第二大IPO，顺丰的境外上市成2024年花消品牌飞奔老本市集侵犯的缩影。毛戈平、小菜园等接踵挂牌，让这一年港股花消品市集新股融资额以约588亿港元的收成“一骑绝尘”。

　　勇敢是在场

　　日本社会学者、花消问题巨匠三浦展则在《第四花消时间》中，从日本的历史发展中追想出了四个不同的花消社会特征。其中，第三花消社会又被称为“高度花消社会时间”，驱动强调个性化、各别化和品牌倾向；第四花消社会强调朴素、分享的无品牌倾向，更注视花消带来的群众社会效应，以及东说念主与东说念主之间的联系。

　　学者无数觉得，当下中国的花消特征介于第三花消社会和第四花消社会之间，期间助长着广大的契机，也检修着每一个入局者的勇气与决心。

　　一念潮起，一念潮退。花消信心复原和市集良性改动的底片上，国货和国际品牌为“保持在场”使出混身解数，它们的较量也推动着五行八作走向百花王人放。

　　2024年，安踏集团旗下鼻祖鸟和萨洛蒙双双功绩增长建壮，加快赛马圈地；安踏主品牌发布欧文联名鞋开山之作，全球十三城飞快售罄。老敌手李宁也未松懈，篮球主赛说念以外，加快发力冲锋衣居品及跑步科技，户外业务占比持续栽种。

　　国际鞋服指点品牌亦出头出头。这一年，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1在东京、波士顿、伦敦、柏林、奥运会等世界顶级马拉松赛事上6次折桂；耐克连开两家抖音官方旗舰店，线下JORDAN WORLD OF FLIGHT中国首店喜提“热搜”。

　　国货霸榜已不及为奇。衣饰鞋服如斯，好意思妆亦然。上半年，珀莱雅以超50亿元营收拔得行业头筹，全年百亿不是梦；丸好意思生物前三季度营业收入19.52亿元，同比增长27.07%。

　　“剩者为王”的逻辑在新花消时间一次又一次献技。放之时常洗牌的餐饮市集更见真章。2024年，在持续性中细水流长的餐饮，海底捞当属典型。

　　这一年，“暖锅一哥”下场洞开加盟，“红石榴计算”随之启动，外洋业务主体登陆好意思国纳斯达克上市。与此同期，首个地域好意思食主题新品雷山酸汤锅面世，洗头剃头、毛绒小屋等业务纳初学店，口味和极致就业这块“金字牌号”再度被擦亮。

　　在此以外，费大厨、塔斯汀、百胜中国等品牌各据一方，一边守擂，一边攻擂。

　　勇敢是抵达

　　“三年入行，五年懂行，十年称王”。冰与火交汇的2024年，实行长期目标生意经的勇敢者接踵尝到甜头。

　　这一年，贵州茅台酒开启了向“新商务”的一次要紧转型。前三季度，茅台酒初度达成收入超千亿的历史性突破，茅台酱香系列酒逆势增长冲破200亿元大关。茅台酱香酒公司10年高速增长，微醺以外，“茅台1935·寻说念中国”、汉酱“匠心传承·中国瓷话”、“茅台王子酒·立志好意思芳华”、“贵州大曲杯·缅思里的滋味”等“上面营销”百鸟争鸣，文化成老酒搪塞胡同深的芒刃。

　　长期目标是百大哥店的逆势增长，更是科创企业的异日已来。2024年，小米历史上第一座自有大畛域手机智能工场于北京昌平落成；“破釜千里舟”进军汽车市集，小米SU7的细腻上市开辟新增长弧线。

　　小米探索穿越周期之时，华为、大疆等中国科创企业也走过非凡的一年。

　　Pura70、全球首款三折叠手机、Mate70的入市，掀翻一波波华为购机上升。华为原生鸿蒙操作系统细腻发布，与苹果iOS和安卓系统的三足鼎峙时局细腻酿成。

　　这一年，大疆拿下深圳湾超总地块，为进一步整合产业链、栽种抽象竞争力打下基础。亦然在这个被称作低空经济元年的2024，大疆无东说念主机手艺平日利用至物发配送、医疗物质运载、文旅饰演等场景，让中国手艺领先“抵达下一站”。

　　走过跌宕回荡的2024年，这些在成长性、突破性、持续性、长期目标等维度留住浓墨重彩的企业，也只是是宽敞中国花消品牌中的代表，是万千勇敢的谜底中的冰山一角。花消市集的异日暗流涌动，风雨不歇，勇敢者先享受世界，仍是是不变的计算信条。

　　“勇气，并非莫得怯怯，而是面临怯怯的时刻，仍是执意不移。勇气，来自于执意的信念，奔涌控制的热心世博shibo登录入口，还有每一步的不务空名”正如雷军在以 “勇气” 为主题的第五次个东说念主年度演讲上所言：勇气，是东说念主类最伟大的颂歌。