从二次元到盲盒、再到谷子经济，潮玩行业咫尺的风又在往哪个标的吹？

4月18日，淘宝天猫玩物潮玩肃穆东说念主蕴齐在行业峰会上瞻望了行业发展新趋势：心绪价值、IP（Intellectual Property，学问产权）实体化、男性经济、AI（东说念主工智能）玩物将是将来5年玩物潮玩行业的四大超等赛说念。

纵脱咫尺，潮玩行业依然发展至一定例模。中国玩物和婴童用品协会发布的《2025年中国玩物和婴童用品行业发展白皮书》（以下简称《2025行业白皮书》）清楚，中国玩物潮玩的阛阓边界（含线上+线下总份额）约莫1536亿元。

此外，《逐日经济新闻》记者从淘宝天猫方面了解到，2024年，淘宝平台上的繁衍支配的成交量依然逾越百亿元东说念主民币，卖出了逾越一千万个毛绒玩物，逾越一亿个“吧唧”，逾越两千万个立牌，逾越一千万张色卡，有爆款谷子单品集结成交额突破4000万元。

这些迹象或都在标明，潮玩行业正进一步从小众走向巨匠阛阓。在新趋势下，潮玩行业还有多大的增量空间？正在崛起的潮玩品牌中，有可能出现下一个“泡泡玛特”吗？

蕴齐以为，IP和AI是玩物这个行业的“增长因子”，IP背后的热沈集结有无尽泛动的可能；而AI期间下，AI时候对行业的改动远不啻在玩物的形式和场景上，这两者将为行业带来变革性的发展。

淘宝天猫玩物潮玩肃穆东说念主蕴齐在行业峰会上 图片开头：每经记者 陈婷 摄

潮玩行业将进一步走向品牌化发展？

比年来，潮玩行业赢得了快速的发展，并出现过多个风口。

证实日前中国玩物和婴童用品协会发布的《2025行业白皮书》磋议数据，淘天玩物潮玩阛阓份额已逾越50%。从淘天在潮玩行业的布局重点变化可看出比年来的风口变迁。

记者从淘宝天猫方面了解到，最早从2015年开动，淘宝主要运营的品类是母婴玩物；2017年重点开导的是二次元支配商品；2019年重点成立盲盒赛说念；到了2021年，淘宝开动加强与国产产业带积木商家的配合；2023年在品牌毛绒玩物上重点发力，毛绒玩物成为行业边界第一品类。而昨年，据记者了解，淘天在谷子经济磋议产物上进行了发力。

数据清楚，在淘宝购买谷子类商品的破费者中，18岁至24岁成交占比逾越30%，游戏电竞支配商品成交中，女性破费者增长近20%，多家游戏支配店铺成交边界逾越10亿元。

素有“男东说念主的当代文玩”之称的EDC（Every Day Carry，随身捎带）玩物面前的热度也不小。2024年，淘宝上的EDC玩物搜索量较上一年同比增长532%，成交量较上一年同比增长345%。消用度户中男性逾越七成，18至30岁的破费者尤为偏好该类型玩物。

此外，IP繁衍品支配也耿介红。记者了解到，IP繁衍品支配在天猫依然成长为百亿元边界的阛阓。以《哪吒2》为例，电影上映一个月后，磋议货物在淘宝平台成交额超3亿元，其中潮玩行业货物占七成，出现了近10家销售额超千万元的店铺。该成交额突破《流浪地球2》在淘宝保握2年的记载，成为淘系历史上最吸金的国产影视IP。30天内，有逾越200万东说念主在淘宝平台购买了《哪吒2》的支配商品。

淘天玩物行业肃穆东说念主翎泉对包括《逐日经济新闻》记者在内的媒体线路，潮玩行业本年的“要津词”是品牌化，“以往宇宙阛阓关于中国玩物的界说可能如故以代工场为主。咫尺的新步地下，关于商家来说，正愈加积极走向品牌化的说念路”。

翎泉提到，昨年，由于通盘这个词毛绒玩物品类的增长呈现出利好的趋势，是以有稀奇多的产业带白牌转型为品牌化的营销相貌。此外，基于常常的破费东说念主群，积木品牌也有生意增长的空间和契机。

蕴齐线路，此前，许多商家更提防出口，本年，这一情况依然有所变化，“我我方一直也在跟企业磋议，商家都告诉我，2025年计谋改了，要作念好内贸，要作念好内需，发射港澳台地区”。

他还线路，此前，行业更多追求订单量、低客单价，“之后，全球要开动追求高附加值、正版，并以品牌的形式出海”。

下一个泡泡玛特还远吗？

值得一提的是，本年1月，有“中国版乐高”之称的国产积木品牌“布鲁可”在港股主板挂牌上市，潮玩行业加多了一家上市公司。

据悉，“布鲁可”的定位曾发生过屡次疗养，从最早的早教玩物，到尝试布鲁可动画片，到布鲁可大颗粒积木，再到如今的“积木东说念主”品类的代表品牌。

峰会上，蕴齐冷落了一个新的不雅察认识：玩物公司思要融资上市，赢得更大的发展契机，需要作念到“品牌即品类”。

他以为，正如不少东说念主脑海中“乐高即积木”“泡泡玛特即盲盒”的关联，一个品牌能在破费者心中成为一类商品的代名词，常常代表着它是这个赛说念的领跑者，给成本更多生意上的思象力。

“布鲁可也好，将来任何的中国玩物公司也好，要站上潮头，必须能够作念到品牌即品类。从C端来说，面抵破费者，它要有这个品类；从B端来说，它要重塑这个品类的划定。”蕴齐对记者线路。

蕴齐提到，泡泡玛特对中国玩物行业产生了久了的影响。

他提到，泡泡玛特评释了中国的玩物公司是不错上市的，也评释了高附加值的玩物是不错销售的。他以为，在泡泡玛特之前，玩物公司主打的是廉价、件数，泡泡玛特从头界说了价钱和价值之间的供需均衡关联。此外，他还线路，泡泡玛特评释了中国玩物企业不错以品牌IP的形式出海。

纵脱4月17日收盘，泡泡玛特港股股价164.5港元，总市值2209.14亿港元。

3月26日，泡泡玛特国际集团发布2024年全年财报。财报清楚，2024年泡泡玛特完满营收130.4亿元，同比增长106.9%；非国际财务报酬准则经调整净利润34.0亿元。

此外，财报清楚，2024年泡泡玛特在内地营收为79.7亿元，同比增长52.3%；国外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比达38.9%。

那么，中国潮玩行业有可能出身下一个泡泡玛特吗？

“泡泡玛特的班师不成复制。”蕴齐线路，若是有另外一个泡泡玛特，它的市值可能也够不上泡泡玛特的市值，不外，他以为，从成本的角度来说，国内的体量还有可能出现3到10家上市公司，“我以为是莫得任何问题的”。

在业内看来，纵不雅国内玩物潮玩行业10年热点风向的疗养，完成了从实用主见到心绪价值的过渡。约略，跟着破费者对个性化、热沈化和高附加值玩物的需求增长，中国潮玩阛阓当真有望出身更多的优质品牌，以致在成本阛阓上有所斩获。不外，这一切的前提是，品牌能否在浓烈的竞争中脱颖而出，打造出具有弘远阛阓影响力的IP和产物。

逐日经济新闻

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