每经记者淡忠奎每经裁剪杨欢
春节长假将至，各地文旅部门相机行事，纷纷干预“抢客模式”。
回主顾岁这个时代，中部大省果真不谋而合地立下方针，要冲击文旅“万亿”。
从“尔滨”爆火，到天水麻辣烫、开封“王婆说媒”，再到大同变身《黑外传·悟空》打卡地，夙昔一年世界各地间的“流量”争夺战四起。脚下到了验成绩绩的工夫，在旅游商场角逐热烈的中部地区，谁先“杀”出来了——
日前，湖南、河南两省先后公布旅游数据，2024湖南年旅游业总收入迈上万亿新台阶，全省万亿级产业达到6个；同期，河南理睬旅客量初次冲破10亿东说念主次、旅游详细收入初次冲破1万亿元。
“旅游收入破万亿，记号着干预旅游发展的第一梯队。”北京纠合大学在线旅游考虑中心主任杨彦锋分析，湖南和河南比拟杰出的共性特色，即是在文旅和会以及科技+文旅方面发达比拟杰出。
事实上，早在2019年，湖南、江西和河南旅游总收入就已高出9600亿元，而今，湖南和河南率先完成万亿级逾越，意味着在这场世界的“流量大战”中已登程点一步。
湖南和河南是若何杀出重围的？接下来，若何把执“流量”？
1月18日，河南公布2024年全省经济运行情况，2024年全省理睬旅客量初次冲破10亿东说念主次、旅游详细收入初次冲破1万亿元。
“10亿东说念主次”，意味着河南概况率在“流量”争夺中拔得头筹，而“1万亿元”则代表其认真踏进文旅大省第一方阵。
在当年十大网红城市盘货中，河南城市开封、许昌等大多榜上知名，开封的王婆说媒、许昌的胖东来“6A级景区”时常出圈。
《2024年度河南省文化和旅游产业发展论说》中，将“王婆说媒”带火开封文旅、“胖东来气候”激励文旅新念念考与河南文旅接住“泼天荣华”、“与辉同业”宣传河南文旅等比肩为六大有代表性的热门事件。
总结夙昔一年，在“边幅内卷”的流量争夺战中，河南文旅当属最“听劝”的一个。在被网友喊话要抄好“尔滨”功课后，河南文旅立时发布数百条抖音晒家底、亮资源，郑州、洛阳、开封、焦作、漯河、南阳、许昌等地运行“边幅宠客”，顺势掀翻一波河南热。
这些热门事件，亦然河南勤奋争夺“流量”的紧迫抓手。在杨彦锋看来，“唯有河南·戏剧幻城”等文旅和会居品，以及网红效应极地面带动了河南文旅的发展，使得全球对河南有一种“焕然一新”的嗅觉。
“终点是以老君山为首的收罗营销或新流量使用，让东说念主印象深切。老君山气候也曾成为各地竞相学习、师法的对象。”他说。
坐拥老牌网红城市长沙，湖南更擅长四平八稳。1月14日，湖南省政府职责论说指出，2024年旅游业总收入迈上万亿新台阶，全省万亿级产业达到6个。“湖南一直以来夜经济和文旅和会王人作念得很好，比如花饱读戏《新刘海砍樵》、马王堆动态归附展等项目，元天地、夜游等拓宽了它的增长范畴。”杨彦锋说。
在夙昔一年中，长沙不绝以“双城CP”的口头联动热门城市引流，孝顺全省近三成的旅客量。
在客岁，5月长沙联动武汉组“双城CP”各送出10万朵栀子花，7月长沙联动南昌组“强人城市定约”为文旅打CALL，8月长沙和贵州共建文旅澄莹，10月长沙联动苏州开展双城奔赴的文旅相助，保管全年较高的热度。
这也使得2024年长沙理睬旅客冲破2亿东说念主次，旅游总收入冲破2000亿元，孝顺全省游来宾次的三成、旅游收入的两成。与此同期，也在支配旅发大会、亚洲群星演唱会等口头为衡阳、张家界等城市“导流”。
2024年，衡阳理睬旅客7476.37万东说念主次，旅游总收入764.47亿元，差异增长20.34%、18.31%。同期，张家界旅客理睬量、旅游总收入差异增长9.5%、10%，其中入境旅客超180万东说念主次，不绝领跑世界同类旅游城市。
“湖南是老牌韩国旅客旅游主义地之一，受益于免签计策等成分，迎来入境游的欢快。其中，张家界一如既往地延续了入境游龙头景区的地位，带动作用确认得终点好。”杨彦锋说。
“一个省份旅游总收入冲破万亿元，在世界亦然为数未几的。这意味着旅游业干预世界上拍浮平，成为紧迫的救助产业，在全省占有完全紧迫的位置，道理口舌同寻常的。”
在中国异日考虑会旅游分会副会长刘念念敏看来，第三产业处奇迹最大的变量即是当代旅游业，支配腹地的旅游资源，把外部的劳动需求，也即是旅游亏蚀的劳动需求引到腹地来，具有浩大的撬动效应。
这亦然各地旅游大省纷纷锁定“万亿方针”的紧迫成分。其实，早在2019年，中部省份大批也曾站在“万亿俱乐部”的门前——湖南、河南、江西2019年旅游总收入均高出了9600亿元，距离万亿仅一步之遥，安徽、山西旅游总收入在8000亿元以上，湖北也接近7000亿元。
行为最近接近“方针”的城市，湖南、河南在旅游赛说念的角逐向来热烈。2019年，湖南、河南旅游总收入差异为9762.3亿元、9607.06亿元，湖南登程点155亿元。不外受疫情影响，2020年湖南、河南旅游总收入遇到不同过程的下滑，差异为8262亿元、4812.85亿元，差距随之拉大到3400余亿元。
不外，2023年河南振奋为雄，在旅游总收入上得胜逆袭。河南全年理睬国表里旅客9.95亿东说念主次，旅游总收入9646亿元，以80余亿元的轻飘上风反超湖南。
一个特道理的细节是，2024年1月17日，河南、湖南团结天举行省文化和旅游局局长会议，刻薄2020年“旅客理睬量冲破10亿东说念主次、旅游详细收入冲破1万亿元”“理睬旅客达到7亿东说念主次、旅游总收入冲破万亿元大关”的方针。
而脚下，湖南、河南又先后告示“破门”，新一轮竞速决然拉开。
“河南是华夏斯文的紧迫起首地，世界八大古王人、河南独占四个，它代表着华夏文化，旅游资源独有独厚，这是一种中枢竞争力。”在刘念念敏看来，河南旅游资源和交通区位均具有较大上风，且自身又是东说念主口大省、里面商场终点昌盛，既不错勾引世界商场，又能激活里面商场。这亦然河南旅游业成长为万亿级产业的中枢复古。
相似行为中部大省，湖南既是楚文化的代表，红色旅游资源也先天不足。湖南明确刻薄，到2035年建成世界旅游主义地，打造奇山秀水、经典红色等“五张柬帖”。
“湖南属于中南地区，毗邻经济发达的广东省，周围的湖北、重庆也王人是比拟紧迫的旅旅客源地，具备独有的区位上风。”在刘念念敏看来，湖南自身的经济发展也比拟马上，旅游业的发展与经济发展相对同步，总体上平均收入水平是高于河南的，是以即便旅游东说念主次不足河南多，但旅游业总收入也顺利迈上万亿级台阶。
“扩大内需即是要扩大腹地住户的亏蚀需求，然而处奇迹腹地住户亏蚀的需求是有限的。行为中西部省份，通过发展自身旅游业，要把东部地区的、外部的亏蚀需求引进来，这即是提振内需。”在刘念念敏看来，这关于省域经济发展的是至关紧迫的。
2025年湖南省政府职责论说将“放浪提振亏蚀”摆在本年湖南要点职责首位，强调要激动提振亏蚀专项行径，不绝实施“以旧换新”等系列促亏蚀行径，推动康养、绿色、文旅等亏蚀扩量提质，加大高质料体育赛事、文化上演供给，培植更多有“炊火气、湖南味、海外范”的亏蚀新场景。
不久前，湖南省文旅厅厅长李爱武透露，湖南客岁签约投资1000万元以上的文旅项目456个，到位资金133.73亿元，招引“三类500强”或中国旅游20毅力目37个，产业倍增野心让湖南文旅产业链条越来越刚劲。
而在“放浪提振亏蚀”配景下，湖南文旅的牵引作用将进一步显现。“旅游业的特色即是干系性很强，对100多个产业部门王人有或多或少的孝顺。”在杨彦锋看来，这是亏蚀的结尾，当今各地王人在提振亏蚀、创造新的增长点，旅游口舌常紧迫的板块。
河南亦然铆足了劲，推动文旅再上新台阶。1月初，河南省办公厅印发2025年1号文献《推动2025年第一季度经济“开门红”几许计策循序》，围绕扩需求、稳主体、惠民生、防风险野心推出了28条计策循序，并专门召开新闻发布会对28条“真金白银”循序进行解读。
河南省文化和旅游厅厅长黄东升暗意，本年一季度，适逢“春节”申遗得胜，重复8天假期，预测全省文旅亏蚀商场将会进一步“走高”。春节前夜，将在东西南朔均差异竖立商丘、三门峡、南阳、安阳、郑州五个主会场，杰出传统文化、主题灯会、习惯市集、千里浸体验等主题，接力开启“春满华夏˙桑梓河南”系列主题行径序幕。
这亦然河南抢抓“春节档”，延续全省文旅亏蚀商场热度的紧迫缩影。总结夙昔一年来，河南、湖南旅游商场的火爆，王人离不开网红经济、流量经济，正如河南所总结的“流量密码”——登程点是怜爱流量经济，其次是怜爱厚谊价值，终末是怜爱千里浸式体验。
关于河南、湖南而言，想要推动文旅商场赓续升温，不行只是依靠一座城市，而是要抱团联动，不行只是依靠一个网红景点，而是要千里心来打造独有的文化IP。刘念念敏以为，网红城市不行满足于一时的精通，而是在聚光灯下还要作念许多职责，去进步旅游品性，塑造文化内涵，进一步强化商场实际，智商果真收拢流量成为“长红”的主义地。
“旅游业是典型的眼球经济、夺眼力经济，新的主义地、新的事件百鸟争鸣欧洲杯体育，淌若不行给旅客名副其实的好意思好体验，就很容易被别的城市挤下去。”他指示。